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Daniela Goicoechea

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Daniela Goicoechea es otra de las profesores más prestigiosas de nuestro Máster de Emprendimiento y Gestión en Hostelería de Talent Class. A pesar de ser arquitecta de formación, es directora de marketing de profesión, y una verdadera eminencia en su trabajo, Daniela fue una de las principales propulsoras de Goiko, quien convirtió la marca en la exitosa cadena de restaurantes que es hoy en día. Creó de 0 a 100 la imagen de marca y estrategia  de marketing, lo cual es el principal motivo por el cual la empresa empezó a ser tan conocida, gracias al marketing y las redes sociales.

De hecho, Dani ha logrado crear la cuenta con más seguidores de redes sociales de un restaurante a nivel nacional. Entre otros hitos importantes está el de lanzar una hamburguesa nueva al mes en más de 100 locales que cuenta a día de hoy Goiko.

Biografía de Daniela Goicoechea

Daniela Goicoechea se define a sí misma como self-made marketer y friki fan de marcas con una buena historia y propósito. Es una de las propulsoras del fenómeno Love Brand a nivel nacional.

 

A partir del año 2011, Daniela empezó a fusionar las redes sociales con el marketing, Goicoechea fue Li Producciones, donde su papel estuvo relacionado con la imagen de marca de la empresa en aspectos vinculados a logotipos, aspectos audiovisuales, branding digital, creación de anuncios publicitarios y gestión de RRSS.

Dos años después, en 2013, comienza su aventura en Goiko Grill como CMO (directora de marketing de la empresa) cuando esta marca apenas era conocida.

 

Cumpliendo su rol, Daniela Goicoechea logró que el sitio de hamburguesas estuviera en las redes sociales de toda España.  El trabajo de Goicoechea se basó en poner el principal foco en las redes sociales, trabajando incluso con influencers, hasta que se hicieron conocidas las hamburguesas. La gente comenzó a ir a los locales para poder sacar sus propias fotos de la comida y sumarse a la tendencia, un proyecto que resultó terriblemente exitoso al que llamó el movimiento boca a boca 2.0, donde el máximo embajador es el influencer. Apenas un años después, en 2018, el hashtag #goikogrill tenía más de 17.000 imágenes.

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Restaurante Goiko y Brandcrops

Actualmente es directora general y cofundadora de Brandcrops,  una consultora y agencia de marca y marketing digital que nace con el propósito de impulsar el crecimiento de ideas y personas. Se considera una self made marketeer, y apuesta por las marcas con propósito.

"La fuerza de una marca radica en su esencia"

Daniela afirma que abandonar Goiko fue una de las decisiones más complicadas de su vida, porque allí está su familia y sus amigos con quienes sacó adelante la marca y la llevó a lo más alto. Sin embargo, como ella misma dijo, "he decidido cambiar mi rol en esta familia para que los que vienen después de mí puedan seguir creciendo". Asimismo, sigue considerándose a sí misma como la mayor fan de Goiko.